“嚴(yán)格按照國家嬰幼兒配方奶粉提升方案有關(guān)要求，‘優(yōu)選生鮮乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保證活性營養(yǎng)的好奶粉’ ……”12月14日，“富平羊奶粉 健康中國行”中國羊奶粉之旅·富平站推介會，在富平縣天成園酒店隆重舉行。會上，經(jīng)銷商、門店代表積極倡議，肩負(fù)起從工廠到消費者的主渠道責(zé)任，嚴(yán)選品、選好品，為中國寶寶的糧食安全把好入口關(guān)。
紅星美羚董事長王寶印及各部門負(fù)責(zé)人、母嬰行業(yè)專家楊帆、紅星美羚合作伙伴代表參加了本次會議，對2020進(jìn)行思考與復(fù)盤，并懷著對新歲的期待與憧憬，把握機(jī)遇，共拓藍(lán)海。
好奶粉的標(biāo)準(zhǔn)：
純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保持活性營養(yǎng)
去年，國家嬰幼兒配方奶粉提升方案指出，提倡乳企大力發(fā)展自有奶源，以生鮮乳為原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。
12月10日，在“讓祖國的下一代喝上好奶粉—陜西省嬰幼兒配方羊乳粉質(zhì)量提升行動啟動儀式”上，哈爾濱商業(yè)大學(xué)原常務(wù)副校長、原黑龍江省食藥監(jiān)管局常務(wù)副局長、國務(wù)院特殊津貼專家張守文指出，好奶粉必須具備三點：要有專屬牧場提供好奶源、要堅持濕法工藝，要堅持全產(chǎn)業(yè)鏈。
在“富平羊奶粉 健康中國行”富平推介會上，王寶印董事長表示：不用奶粉做奶粉，要以生鮮羊乳生產(chǎn)；堅決摒棄UHT超高溫滅菌，以低濕溫法工藝生產(chǎn)；保持活性營養(yǎng)，安全與營養(yǎng)同時“在線”。正是因為紅星美羚有著幾十年的全產(chǎn)業(yè)鏈積淀，賦予美羚羊奶粉富含更多活性營養(yǎng)的品質(zhì)，成為行業(yè)標(biāo)桿。在有著83萬人口的富平縣，美羚羊奶粉在當(dāng)?shù)厝司M達(dá)15元；渭南市人口540萬，美羚羊奶粉人均消費達(dá)6元。既說明了羊奶粉的市場潛力，也是美羚的品質(zhì)見證。
王寶印董事長表示，2020年，在疫情的大風(fēng)大浪之下，我們也能更明確地感受到紅星美羚從種草養(yǎng)羊做起，幾十年全產(chǎn)業(yè)鏈積淀的優(yōu)勢，布局羊乳清粉的前瞻性與可行性。完善的全產(chǎn)業(yè)鏈條，讓紅星美羚有著從容應(yīng)對疫情等極端情況的底氣。
行業(yè)趨勢：嬰配奶粉的價值將逐步回歸
2020年，紅星美羚富羊羊調(diào)價至188，讓消費者花牛奶的錢，享貴族羊奶，也引起行業(yè)熱議。
母嬰行業(yè)專家楊帆在會議上帶來《母嬰行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)》發(fā)言，他指出：嬰幼兒配方食品作為給祖國下一代吃的食品必將回歸其本質(zhì)屬性，目前虛高的價格長期來說難以為繼，價值回歸是必然趨勢。隨著出生人數(shù)逐步減少，行業(yè)集中度大幅提高，從2020年開始行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新的發(fā)展階段，到2023年嬰配粉價格大概將會與國外市場基本同步。
楊帆老師還就門店的與客戶有效溝通、吸客引流等細(xì)節(jié)操作上，與在場經(jīng)銷商、門店代表進(jìn)行了互動。
功能性營養(yǎng)保健羊乳產(chǎn)品迎來發(fā)展藍(lán)海
紅星美羚質(zhì)量授權(quán)人、生產(chǎn)中心負(fù)責(zé)人王建生，在“功能性營養(yǎng)保健羊乳
產(chǎn)品迎來發(fā)展藍(lán)?！睘橹黝}的發(fā)言中指出：免疫健康與營養(yǎng)強(qiáng)化，成為后疫情時代的兩大主題。作為優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的來源，乳制品與提高免疫力建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
美羚保健品羊奶粉（美羚低聚果糖羊乳粉）由陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司、西北大學(xué)生命科學(xué)與健康研究院、陜西省功能食品工程技術(shù)中心的項目聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊，歷經(jīng)長達(dá)八年的潛心鉆研，產(chǎn)品通過安全性試驗、毒理學(xué)試驗、功能學(xué)試驗、穩(wěn)定性實驗、衛(wèi)生學(xué)實驗、功效成分等系列試驗驗證，具有增強(qiáng)免疫力的保健功能，獲得國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)注冊（注冊號 國食健注G20200237）。
嚴(yán)把選品關(guān) 讓祖國的下一代喝上好奶粉
“為深入貫徹落實習(xí)近平總書記‘讓祖國的下一代喝上好奶粉’的指示精神，助推我國嬰幼兒配方奶粉高質(zhì)量發(fā)展，我倡議：
堅持守法、誠信經(jīng)營，堅持‘消費者至上’理念，嚴(yán)格落實經(jīng)銷商、門店主體責(zé)任，不誤導(dǎo)、不欺騙，嚴(yán)選品、選好品。嚴(yán)格按照國家嬰幼兒配方奶粉提升方案有關(guān)要求，優(yōu)選‘生鮮乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保證活性營養(yǎng)的好奶粉’，真正肩負(fù)起從工廠到消費者的主渠道責(zé)任，為中國寶寶的糧食安全把好入口關(guān)，讓祖國的下一代喝上好奶粉”。
當(dāng)天現(xiàn)場還進(jìn)行了紅星美羚西渭地區(qū)訂貨會活動。 同時，紅星美羚對西渭地區(qū)優(yōu)秀經(jīng)銷商、門店，予以表彰。
2020年，紅星美羚富羊羊調(diào)價至188，讓消費者花牛奶的錢，享貴族羊奶；拓展新零售業(yè)務(wù)，在許多品牌業(yè)績下行的情況下，紅星美羚依然做到了逆市上揚，雙十一連續(xù)四年蟬聯(lián)羊奶粉細(xì)分類目銷冠；美羚保健羊奶粉、液態(tài)純羊奶、羚恩家族羊奶粉、羊奶芝士餅干等多種新品亮相；針對疫情影響之下實體門店經(jīng)營困難的當(dāng)下，紅星美羚對此拿出了全套解決方案，加大網(wǎng)絡(luò)推廣，為線下門店引流……
紅星美羚營銷中心總監(jiān)康晨在總結(jié)發(fā)言中表示，羊乳行業(yè)未來可期，未年，紅星美羚將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更有力的渠道策略，帶領(lǐng)諸位合作伙伴把握機(jī)遇，共拓羊乳藍(lán)海市場。
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