“大世界基尼斯之最”

羊奶粉界首個(gè)“大世界基尼斯之最”紀(jì)錄誕生。11月28日，“新趨勢(shì)助美羚品牌升級(jí)   新營(yíng)銷領(lǐng)羊乳產(chǎn)業(yè)新篇——羊奶粉“大世界基尼斯之最”達(dá)成發(fā)布會(huì)于西安舉辦。在今年天貓”雙十一”中，美羚成人羊奶粉以400261的交易指數(shù)，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)被大世界基尼斯授予“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌（成人奶粉）——紅星美羚大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)”證書。政府主管領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)知名專家、全國主流媒體現(xiàn)場(chǎng)共同見證了這一盛況。

      富平縣人大常委會(huì)副主任吳偉，富平縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)趙勝利，上海大世界基尼斯總部理事會(huì)理事董凌彥，陜西師范大學(xué)食品科學(xué)系教授、陜西省奶山羊產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系羊奶加工崗位科學(xué)家張富新博士，西北農(nóng)林科技大學(xué)教授任智慧，西北農(nóng)林科技大學(xué)教授馬保華等政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家出席本次發(fā)布會(huì)。
      紅星美羚乳業(yè)董事長(zhǎng)王寶印，先行戰(zhàn)略營(yíng)銷高級(jí)合伙人王力緯，先行戰(zhàn)略營(yíng)銷項(xiàng)目總監(jiān)丁莉，紅星美羚乳業(yè)總經(jīng)理助理劉潤(rùn)東、紅星美羚乳業(yè)行政總監(jiān)王筱祺博士、紅星美羚乳業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理閆明強(qiáng)等紅星美羚團(tuán)隊(duì)及戰(zhàn)略合作伙伴團(tuán)隊(duì)出席本次會(huì)議。
      中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國報(bào)道、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、西安電視臺(tái)、陜西傳媒網(wǎng)、華商網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等來自全國各地的十余家主流媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪。
雙十一全面布局
美羚羊奶粉獲“雙十一”天貓單日銷量之最
      在發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，紅星美羚市場(chǎng)部經(jīng)理閆明強(qiáng)介紹了美羚雙十一戰(zhàn)績(jī)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”中，美羚品牌在乳制品品牌中交易數(shù)排名第9，在成人粉類目中位列第7，是唯一上榜的國產(chǎn)純羊乳品牌，較之2017年“雙十一”，美羚品牌增長(zhǎng)率高達(dá)158%。
    同時(shí)，在今年雙十一，美羚進(jìn)行系統(tǒng)布局，亮出組合拳:挑戰(zhàn)大世界基尼斯之最、在西安杭州兩地包裝地鐵專列美羚號(hào)、登陸央視、環(huán)球時(shí)報(bào)專版霸屏等系列動(dòng)作，開啟羊乳產(chǎn)業(yè)新營(yíng)銷模式，引領(lǐng)羊乳行業(yè)品牌升級(jí)。

“領(lǐng)頭羊”紅星美羚
多項(xiàng)舉措促進(jìn)了行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展
      富平縣人大常委會(huì)副主任吳偉在講話中，首先對(duì)紅星美羚在今年雙十一取得的驕人成績(jī)表示熱烈祝賀。
      吳偉表示，富平縣是全國養(yǎng)殖規(guī)模最大、品質(zhì)最優(yōu)的關(guān)中奶山羊繁育基地，先后被評(píng)為“奶山羊之鄉(xiāng)”、“中國羊乳之都”和“世界奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”。富平羊奶粉獲得“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)定。
      紅星美羚是富平縣奶山羊產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，也是陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在奶源基地建設(shè)、奶山羊養(yǎng)殖、良種繁育、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量監(jiān)管方面，都成為陜西羊乳企業(yè)中的佼佼者，是陜西羊乳企業(yè)的標(biāo)兵和旗幟。
      當(dāng)前，陜西省委省政府做出了培育千億級(jí)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的決策部署，紅星美羚作為千億奶山羊產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)參與企業(yè)，也制定了百億的發(fā)展規(guī)劃。今年以來，紅星美羚大手筆不斷：羊乳清粉投產(chǎn)彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，進(jìn)口奶山羊優(yōu)化陜西奶山羊品種，雙十一取得羊奶粉銷量第一……多項(xiàng)舉措促進(jìn)了行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
      未來，希望紅星美羚乳業(yè)再接再厲，繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，為富平經(jīng)濟(jì)、為陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

紅星美羚多年嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)
      富平縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)趙勝利在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，當(dāng)前羊乳制品市場(chǎng)份額激增，富平奶山羊產(chǎn)業(yè)也在各界的努力下，有了長(zhǎng)足的發(fā)展。作為監(jiān)管部門，我們?cè)陂L(zhǎng)期的不斷探索和積累中，也形成了行之有效的乳制品安全監(jiān)管辦法，不斷提高奶山羊產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建水平。通過加強(qiáng)源頭監(jiān)管、強(qiáng)化乳品加工質(zhì)量安全監(jiān)管、充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用、實(shí)施質(zhì)量及品牌戰(zhàn)略幾方面，有效提升富平羊乳制品的質(zhì)量。

       紅星美羚作為富平縣的龍頭企業(yè)，早在2006年在國內(nèi)首創(chuàng)奶山羊機(jī)械化擠奶站，統(tǒng)一拉羊擠奶，創(chuàng)陜西羊乳企業(yè)收奶的先例，建立起“適度規(guī)模養(yǎng)殖、集中機(jī)械化擠奶、冷鏈貯運(yùn)、奶款直付奶農(nóng)”的紅星奶源管理模式，形成從奶源基地、現(xiàn)代化專業(yè)工廠到全覆蓋營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，既維護(hù)了奶農(nóng)利益，又保證了奶源質(zhì)量。該模式已在全縣乳企中推廣，確保了源頭質(zhì)量安全。
       同時(shí)，紅星美羚進(jìn)口世界奶山羊良種優(yōu)化陜西省奶山羊種群，自種綠色高蛋白飼草，推廣科學(xué)養(yǎng)殖模式，建立奶山羊服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，真正發(fā)揮了龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
       未來，希望紅星美羚一如既往把好產(chǎn)品安全關(guān)口，積極推動(dòng)富平羊奶粉走向更大的市場(chǎng)。
美羚的好口碑
源于企業(yè)多年來對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守
      陜西師范大學(xué)食品科學(xué)系教授，陜西省奶山羊產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系羊奶加工崗位科學(xué)家，羊奶加工專家大院專家，陜西關(guān)中羊乳研究中心特聘專家張富新博士在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，美羚羊奶粉之所以在市場(chǎng)上贏得極高的口碑，與美羚多年來對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛把關(guān)是分不開的。

從養(yǎng)殖方面來看，紅星美羚自種優(yōu)質(zhì)高蛋白牧草，引進(jìn)世界優(yōu)質(zhì)牧草品種，建立現(xiàn)代化的養(yǎng)殖場(chǎng)，提高奶山羊的品質(zhì)和產(chǎn)量。 同時(shí)，紅星美羚也在全國首創(chuàng)了奶山羊機(jī)械化擠奶站，在富平縣建立了136個(gè)機(jī)械化擠奶站，通過冷連運(yùn)輸?shù)裙芾砟Ｊ奖ＷC源頭質(zhì)量安全。從產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)方面，美羚建立了大型的現(xiàn)代化的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，保證了產(chǎn)品檢測(cè)方面符合國家的標(biāo)準(zhǔn)。在營(yíng)銷方面，紅星美羚也做了很多的工作，雙十一取得的成績(jī)非常值得慶賀。張博士總結(jié)，美羚真正做到了種好一棵草，養(yǎng)好一只羊，擠好一只奶，做好一罐奶粉，打造了一個(gè)知名的美羚品牌。

紅星美羚
不斷推動(dòng)陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    西北農(nóng)林科技大學(xué)教授馬保華在發(fā)言中表示：“在今天美羚系列羊奶粉雙十一單日全網(wǎng)銷售達(dá)成大世界基尼斯之最發(fā)布的大喜日子，對(duì)董事長(zhǎng)王寶印先生表示熱烈的祝賀。并以一名美羚羊奶粉普通消費(fèi)者的身份，對(duì)于紅星美羚帶給我們的產(chǎn)品品質(zhì)表示由衷的感謝。”

      紅星美羚以其多年的積淀，依托陜西富平“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”等自然優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，基地型羊乳制品生產(chǎn)和紅星奶源管理等模式，長(zhǎng)期堅(jiān)持奶源質(zhì)量第一，生產(chǎn)工藝先進(jìn)，消費(fèi)者滿意優(yōu)先的羊乳制品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)理念。已經(jīng)越來越受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，使得今天美羚系列羊奶粉創(chuàng)下羊奶粉單日銷量新高。
      馬保華教授表示，紅星美羚作為龍頭企業(yè)，不斷發(fā)揮對(duì)陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加大進(jìn)口優(yōu)良品種奶山羊的引進(jìn)力度，加快奶山羊良種繁育步伐，推動(dòng)奶山羊良種覆蓋面，優(yōu)化陜西奶山羊種群質(zhì)量，全面提升奶山羊生產(chǎn)性能，助力陜西省千億級(jí)生態(tài)羊乳產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。    
挑戰(zhàn)達(dá)成  羊奶粉首個(gè)“大世界基尼斯之最”花落美羚
      今年雙十一，紅星美羚向“大世界基尼斯之最”發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)結(jié)果如何，備受各界關(guān)注。

      上海大世界基尼斯總部理事會(huì)理事董凌彥在現(xiàn)場(chǎng)鄭重宣布：2018年11月11日，由陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司主辦的“紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)”活動(dòng)在天貓官網(wǎng)美羚旗艦店舉行，當(dāng)日天貓“生意參謀”（阿里巴巴商家端統(tǒng)一數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)）數(shù)據(jù)顯示，該羊奶粉品牌成人奶粉交易指數(shù)為400，261（交易指數(shù)越高，表示支付金額越多）。成功獲“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌（成人奶粉）大世界基尼斯紀(jì)錄?！碧卮祟C證并表示衷心的祝賀。

      在現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲和歡呼聲中，上海大世界基尼斯總部頒證官董凌彥為紅星美羚頒發(fā)“大世界基尼斯之最”證書，總經(jīng)理助理劉潤(rùn)東代表企業(yè)上臺(tái)領(lǐng)取證書，現(xiàn)場(chǎng)鏡頭定格這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。
有序發(fā)展的紅星美羚，廣泛而深刻的營(yíng)銷調(diào)整  
      紅星美羚總經(jīng)理助理劉潤(rùn)東表示，快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)呼喚專業(yè)化羊乳品牌的崛起。羊奶產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式將與牛奶產(chǎn)業(yè)趨同，羊乳行業(yè)需要用“品牌營(yíng)銷”、“戰(zhàn)略營(yíng)銷”來響應(yīng)行業(yè)需求。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須戰(zhàn)略先行，品牌先行。此次美羚率先在業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通互動(dòng)，就是響應(yīng)產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略和品牌對(duì)美羚提出的要求。美羚堅(jiān)信，當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度和品牌認(rèn)知層面展開有序地營(yíng)銷推廣和消費(fèi)者溝通，必將促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

有序發(fā)展的紅星美羚，正在進(jìn)行廣泛而深刻的營(yíng)銷調(diào)整。
    1、紅星美羚在雙十一活動(dòng)中雙管齊下，率先走出線上線下相結(jié)合的品牌營(yíng)銷新路。雙十一的成果，符合美羚的戰(zhàn)略預(yù)期，也檢驗(yàn)了美羚持續(xù)一年來的品牌和營(yíng)銷的戰(zhàn)略調(diào)整。
    2、美羚在品牌和營(yíng)銷上，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)品牌差異化區(qū)隔，并在全乳品行業(yè)內(nèi)率先淘汰UHT——超高溫滅菌工藝，并率先開始推廣美羚系列品牌的差異化價(jià)值-更多活性營(yíng)養(yǎng)。紅星美羚公司旗下眾多羊奶產(chǎn)品具有更多活性營(yíng)養(yǎng)，這是一個(gè)經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)后的客觀結(jié)論，并不是企業(yè)方的營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容。這些活性營(yíng)養(yǎng)中有一個(gè)特別的指標(biāo)性內(nèi)容——僅免疫球蛋白就高達(dá)4%，這是紅星美羚最先實(shí)現(xiàn)的，也是最先開始向社會(huì)大眾介紹的。
    劉總表示，此次大世界基尼斯挑戰(zhàn)成果發(fā)布會(huì)，是美羚階段性的小結(jié)果，更是后續(xù)戰(zhàn)略實(shí)施的沖鋒號(hào)。美羚以此次成績(jī)，向廣大社會(huì)大眾，向廣大上下游合作伙伴，向產(chǎn)業(yè)內(nèi)同行隊(duì)友，做一次初步進(jìn)展的匯報(bào)，并向新老朋友發(fā)出合作的誠意邀請(qǐng)。    
發(fā)布“大世界基尼斯”紀(jì)錄 為奶山羊產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展吹響了沖鋒號(hào)
    紅星美羚乳業(yè)董事長(zhǎng)王寶印當(dāng)天進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言，他表示，我們今天在挑戰(zhàn)基尼斯紀(jì)錄的整個(gè)過程當(dāng)中，我們也是在挑戰(zhàn)自我。今天的成績(jī)，基于我們過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，基于我們的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的收益，基于紅星美羚團(tuán)隊(duì)的努力，也基于各界的支持與幫助。

       王寶印董事長(zhǎng)表示，我們從來不夸大宣傳，我們真正要做出一個(gè)龍頭企業(yè)，一個(gè)負(fù)責(zé)任企業(yè)的承諾。在多年的發(fā)展歷程中，紅星美羚始終堅(jiān)持誠信為本，提出“在陽光下生產(chǎn)，在監(jiān)督下提升，天天都是開放日，人人都是監(jiān)督員。”并一直落實(shí)在每天的行動(dòng)上，迎來全國各地的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、社會(huì)團(tuán)體、媒體朋友走進(jìn)企業(yè)，見證全過程生產(chǎn)，來以此證明國乳的品質(zhì)。
     董事長(zhǎng)表示，奶山羊產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展有很大的市場(chǎng)空間，目前沒有天花板。陜西省委、省政府做出了英明的決策，打造千億奶山羊產(chǎn)業(yè)，陜西確實(shí)具備這樣的條件，我們也能夠承載起千億奶山羊的發(fā)展。
    “今天我們?cè)谶@里發(fā)布大世界基尼斯的紀(jì)錄，也是為奶山羊產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展吹響了沖鋒號(hào)?！蓖醵麻L(zhǎng)表示，未來，紅星美羚將一始既往，推動(dòng)奶山羊產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，打造具有國際影響力的民族品牌。
    現(xiàn)場(chǎng)，還進(jìn)行了媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)。現(xiàn)場(chǎng)媒體圍繞奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、羊乳品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)等問題，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓進(jìn)行了采訪。

堅(jiān)守實(shí)業(yè)初心，發(fā)展羊乳產(chǎn)業(yè)。在多年的發(fā)展歷程中，紅星美羚積極探索和引領(lǐng)著羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有序發(fā)展中的紅星美羚，將繼續(xù)完成它廣泛而深刻的戰(zhàn)略和營(yíng)銷調(diào)整。此次大世界基尼斯挑戰(zhàn)成果發(fā)布會(huì)，是紅星美羚階段性的小結(jié)果，更是后續(xù)戰(zhàn)略實(shí)施的沖鋒號(hào)。在陜西千億奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇下，紅星美羚的明天，陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)的未來，必將大有可為。
   在熱烈的掌聲中，本次發(fā)布會(huì)圓滿落幕。

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