紅星美羚
珍惜相遇，感謝有你
光陰之箭已經(jīng)穿越年輪，即將抵達2024。新年的第一束陽光正待升起，作別2023，我們啟往奔赴全新的一年，奔赴愛與萬里山河。
在2023年的最后一天，我們盤點梳理這一年走過的日子，那些奮斗的汗水，那些豐收的喜悅，那些艱難中迸發(fā)出的力量，那些逆市上揚的創(chuàng)新求變，都為2023添上濃墨重彩一筆，讓這一年區(qū)別于以往任何一年，平凡又特別，艱難又豐盈。
唯有熱愛可抵歲月漫長，唯有熱愛方能到達遠方。大疫三年消費低迷的陰霾、人口出生率下滑母嬰行業(yè)步履維艱的困惑、行業(yè)競爭白熱化的加劇……2023紅星美羚在重重的考驗下逆勢上揚，全年增長50%、連續(xù)八年全網(wǎng)銷量第一的答案，依然是熱愛。
熱愛這片土地，熱愛這個行業(yè)，熱愛每一個消費者，所以我們須以匠人之心，去認真打磨產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)，去用心雕琢我們的每一個產(chǎn)品。
我們更要感恩相伴而來的你，感恩每一位朋友的信賴與支持。
因為有你們，才有我們篤定前行的勇氣。
今天，我們呈上紅星美羚2023年度總結(jié)報告！
01
全產(chǎn)業(yè)鏈打造
一二三產(chǎn)融合 六鏈協(xié)同發(fā)展
作為國內(nèi)率先打出“羊”字品牌、生產(chǎn)羊奶粉的企業(yè)，紅星美羚一二三產(chǎn)高度融合，生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)品鏈、受益鏈、健康鏈六鏈協(xié)同發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一產(chǎn)是關(guān)鍵，得奶源者得天下！2023年3月，陜西美羚羊牧業(yè)集團正式成立，是紅星美羚大力度推進奶源基地建設(shè)的重要舉措。美羚羊牧業(yè)集團致力于構(gòu)建集奶山羊良種繁育、疫病防控、科學養(yǎng)殖以及飼草料供應于一體的四大服務(wù)體系。公司立足服務(wù)三農(nóng)，目前下轄50個規(guī)模養(yǎng)殖場，存欄奶山羊數(shù)量達到5萬只，帶動萬戶以上農(nóng)戶參與奶山羊養(yǎng)殖，推動產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
紅星美羚持續(xù)延鏈、補鏈、強鏈，規(guī)劃至2025年，自建自控奶山羊存欄達到10萬只，全力打造全球一流的奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
02
研發(fā)創(chuàng)新
新國標新升級 新產(chǎn)品新高度
今年，德瑞蘭帝、羚恩貝貝在國家嬰幼兒奶粉二次配方注冊審批中順利通過，打造純羊新高度；德瑞蘭帝高端成人粉攜全家營養(yǎng)理念，以嬰配粉級別，守護全家健康；產(chǎn)品進一步多元化，美羚羊酸奶、有機液奶產(chǎn)品上市，讓消費者喝出“愉悅感”。
新國標新征程
美羚定義純羊新高度
2023年，德瑞蘭帝、羚恩貝貝順利通過新國標配方注冊，并以此為契機，進行了配方上的升級，以“純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營養(yǎng)”的品質(zhì)，讓祖國的下一代喝上好奶粉。
嚴格的新國標，是奶粉行業(yè)來了一場“大考”，讓產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢回歸產(chǎn)品價值本身，立足行業(yè)長遠發(fā)展。未來，嬰配粉行業(yè)的競爭終將是產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)業(yè)的競爭，是乳企全方位實力的競爭。紅星美羚45年全產(chǎn)業(yè)積淀，打造純羊新典范。以自建自控牧場的優(yōu)勢生鮮羊乳、自產(chǎn)的高品質(zhì)脫鹽羊乳清粉、科學的營養(yǎng)配方，打造嬰幼兒配方羊奶粉品質(zhì)的新高度。
完善產(chǎn)品鏈
打造消費者健康受益鏈
紅星美羚率先提出了全家營養(yǎng)理念，通過前伸后延的產(chǎn)品策略，延長產(chǎn)品線，打造了集女士-孕媽-媽咪-嬰幼兒-兒童-學生-男士-中老年全系列產(chǎn)品，針對不同的人群進行定制科學配方，為消費者打造羊奶健康鏈。
德瑞蘭帝全家系列高端配方羊奶粉以嬰配粉級別（與嬰幼兒奶粉同一生產(chǎn)線、同樣的生產(chǎn)管控標準、同樣的產(chǎn)品品質(zhì)），呵護全家營養(yǎng)健康。
強研發(fā)拓品類
美羚羊酸奶吃出愉悅感
依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，紅星美羚強研發(fā)拓品類，多元化的產(chǎn)品帶給消費者更多優(yōu)質(zhì)選擇，打造只有自家養(yǎng)的羊才能做出的酸奶，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員陳建光在品嘗后點贊：“美羚羊酸奶，吃出愉悅感?！?
美羚家族新成員——有機羊奶新鮮上市，以有機生羊乳為唯一原料，全程按有機標準生產(chǎn)，獲得雙重權(quán)威有機認證！
國際乳聯(lián)中國國家委員會名譽主席、中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長宋昆岡主席表示，在人口出生率下滑的大背景下，羊奶業(yè)更要做好品類拓展，尤其是要向液態(tài)奶、酸奶這兩個領(lǐng)域拓展，這是羊乳產(chǎn)品發(fā)展的方向，也是羊乳企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的后勁。顯然，紅星美羚在創(chuàng)新發(fā)展上，再一次起到了引領(lǐng)帶動作用。
03
品牌推廣
打響富平奶山羊品牌
以文藝力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2023年，“富平山羊奶 強壯中國人”全國巡回推介會在全國各地全面開花，打響富平山羊奶金字招牌；全國文藝作品征集大賽成功舉辦，8000多封參賽稿件從全國各地紛至沓來；在全國各類重點展會上，紅星美羚頻頻亮相，展示奶山羊產(chǎn)業(yè)全業(yè)鏈發(fā)展成果……
“富平山羊奶 強壯中國人”巡回推介會走向全國
2023年3月6日，由紅星美羚發(fā)起的“富平山羊奶 強壯中國人”全國巡回推介會在昆明正式啟幕。本次活動在南京、北京、長沙等重點城市深入推進，全力推介富平奶山羊品牌，打響“中國羊乳之都”“奶山羊之鄉(xiāng)”金字招牌。
同時，美羚在重點展會中頻頻亮相，通過中國國際消費品博覽會、京正孕嬰童展會、東盟博覽會、第六屆中國國際消費品博覽會、第21屆沸點展等，展現(xiàn)了奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成果，加強行業(yè)交流合作，共同把脈行業(yè)發(fā)展新趨勢。
“富平山羊奶 強壯中國人”文藝作品征集大賽成功舉辦
本次活動共收到來自全國各地的文學作品、書畫作品、攝影、美羚品牌宣傳語四個類別作品共計8505件。經(jīng)過初評、復評和終評環(huán)節(jié)，共有371位作者獲獎。
2022年4月28日，“富平山羊奶 強壯中國人”全國文藝作品征集大賽頒獎晚會圓滿舉行，凝結(jié)著大賽成果的《“富平山羊奶 強壯中國人”全國文藝作品征集大賽選集》首發(fā)亮相。
“富平山羊奶 強壯中國人”全國文藝作品征集大賽的舉辦，是用文藝作品講好產(chǎn)業(yè)故事，用文藝力量助推鄉(xiāng)村振興的一次生動實踐，對于打造“富平山羊奶 強壯中國人”區(qū)域公用品牌，打造奶山羊產(chǎn)業(yè)新高地起到積極的推動作用。
央視百度強曝光引流 百萬級達人為美羚代言
這一年，紅星美羚持續(xù)加大品牌推廣，通過央視、百度等權(quán)威平臺，實現(xiàn)超4億次的曝光。在抖音及小紅書平臺，百萬級網(wǎng)紅達人為美羚品牌代言。多元化的品牌推廣，也讓更多的消費者加深對羊奶的營養(yǎng)認知，選擇好羊奶、喝到好羊奶，提升免疫力，做好自己健康的第一責任人。
04
渠道拓展
共建新格局 共謀新發(fā)展
11月19日，2023中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展對接活動（陜西）在西安舉行。紅星美羚與北京三元食品簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將結(jié)合自身資源優(yōu)勢，積極研究山羊奶制品加工等領(lǐng)域建立科技研發(fā)平臺的可行性，展開新產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)交流，并積極研究進行產(chǎn)業(yè)合作的可行性。此次的簽約，也是紅星美羚進行渠道拓展，深化行業(yè)合作交流，深耕京津冀市場的一記重舉。
破局發(fā)展，借勢而為。面對出生率下滑、實體母嬰店經(jīng)營困難的現(xiàn)狀，紅星美羚率行業(yè)之先，推出工廠直營店模式，通過線下展示、線上下單、全域引流推廣的模式，幫助實體母嬰門店渡過難關(guān)，在行業(yè)內(nèi)刮起了一場變革之風。
05
榮譽加冕
八年全網(wǎng)銷量第一 全年增長超50%
依托產(chǎn)業(yè)鏈之下的品質(zhì)優(yōu)勢，2023年紅星美羚逆市上揚。美羚品牌系列產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，僅雙十一階段，美羚經(jīng)典系列羊奶粉全網(wǎng)突破25萬+袋（盒），在天貓羊奶粉好評榜上穩(wěn)居榜首。
2023年，美羚羊乳制品全網(wǎng)銷量增長超過50%，復購率達到了41.58%，連續(xù)八年創(chuàng)下全網(wǎng)銷量第一的佳績，超越2-4名銷量之和，羊奶界的“遙遙領(lǐng)先”！
這一年，美羚收獲諸多認可，取得了多項榮譽：躋身第一批“渭南老字號”企業(yè)（品牌）、獲評孕嬰童產(chǎn)業(yè)“最具影響力品牌”獎、入選國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單、紅星美羚董事長王寶印榮膺“行業(yè)發(fā)展突出貢獻人物”······
回首，是為了更好地出發(fā)！
紅星美羚扎根“中國羊乳之都”陜西富平，秉持良心做乳的初心，以堅實的全產(chǎn)業(yè)鏈積淀，在這片溫暖的土地蓬勃生長。
2024年，紅星美羚將乘著奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁勢頭的東風，持續(xù)延鏈、補鏈、強鏈，推動產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為消費者奉獻羊乳臻品。
征程萬里風正勁，2024花盛開！
美羚京東
美羚天貓