這是2022年的最后一天，三百多個(gè)日子轉(zhuǎn)瞬即逝，時(shí)光又將開始新的輪回。
這是艱辛又堅(jiān)韌的2022年，有困住腳步的封條，有不能到達(dá)的遠(yuǎn)方；疫情的反復(fù)之下，各行各業(yè)風(fēng)云巨變，更新迭代……但越是艱難，越有堅(jiān)韌的希望。
對(duì)于紅星美羚而言，這同樣是堅(jiān)守初心，創(chuàng)新求變的2022：
自建自控奶源規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為2025自建自控10萬(wàn)只存欄奶山羊全面布好局；
嬰幼兒配方羊奶粉、成人羊奶粉等經(jīng)典產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)力持續(xù)向好，德瑞蘭帝成人粉、美羚羊酸奶全新上市，美羚大家庭給予消費(fèi)者朋友愈加新穎、飽滿、全面的活性羊奶消費(fèi)體驗(yàn)；
美羚品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，中央電視臺(tái)3.34億次的收視，百度、今日頭條等平臺(tái)3億+次的品牌曝光，在受困于疫情的日子里，曾讓我們那么多次實(shí)現(xiàn)了“線上相會(huì)”。
更加要感恩您的一路陪伴，我們珍藏來(lái)自于您的每一份信任與喜愛，并將它們回饋在每一棵青草里、每一只健壯的奶山羊里、上百道工序里、上千次的檢測(cè)里……在每一罐活性羊奶里。
今天，我們呈上紅星美羚2022年終報(bào)告！
全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)持續(xù)夯實(shí)
40載上下求索，作為中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)的先行者，紅星美羚率先布局奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)延鏈條、補(bǔ)短板。2022年，紅星美羚奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈揭榜掛帥專家團(tuán)隊(duì)科研基地落戶紅星美羚、陜西美羚羊牧業(yè)科技有限公司成立，從一產(chǎn)源頭著手，夯實(shí)根基，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“揭榜掛帥”專家團(tuán)隊(duì)科研基地落戶紅星美羚
8月10日，西北農(nóng)林科技大學(xué)與紅星美羚奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈揭榜掛帥專家團(tuán)隊(duì)科研基地、陜西美羚羊牧業(yè)科技有限公司、富平縣奶山羊?qū)＜夜ぷ髡窘遗苾x式舉行。
陜西美羚羊牧業(yè)科技有限公司將以揭牌成立為契機(jī)，以專家工作站和揭榜掛帥專家團(tuán)隊(duì)科研基地為平臺(tái)，以打造優(yōu)質(zhì)奶源基地為目標(biāo)，繼續(xù)加強(qiáng)與西北農(nóng)林科技大學(xué)的合作，加快科技成果在良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，助推奶山羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
著力建立奶山羊產(chǎn)業(yè)四大體系
2月8日，富平縣柿子、奶山羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)隆重舉行。紅星美羚董事長(zhǎng)王寶印在會(huì)議上匯報(bào)了公司全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成果，表示紅星美羚將以本次大會(huì)為契機(jī)，以推動(dòng)奶山羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，著力建立奶山羊產(chǎn)業(yè)四大體系（飼草料供應(yīng)體系、良種繁育體系、科學(xué)飼養(yǎng)體系、產(chǎn)品研發(fā)體系），補(bǔ)齊三個(gè)短板（人才、管理意識(shí)、品牌影響力），防控兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)（疫病防控、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移），助力富平奶山羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
奶山羊高質(zhì)量發(fā)展從科學(xué)養(yǎng)殖做起
2月24日，由陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司、陜西康構(gòu)草業(yè)科技有限公司聯(lián)合主辦的“奶山羊高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班暨紅星美羚高質(zhì)量奶源基地建設(shè)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)”，在紅星美羚富平本部舉行，全縣養(yǎng)殖戶代表參加本次會(huì)議。
前拓后延產(chǎn)品線
德瑞蘭帝成人羊奶粉重磅上市
8月，為滿足多元化的消費(fèi)需求，紅星美羚以嬰幼兒配方羊奶粉為主打產(chǎn)品，采用“前伸后延”的產(chǎn)品策略，推出了德瑞蘭帝高端成人粉，市場(chǎng)反響熱烈。
該系列產(chǎn)品是以嬰配粉的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)打造，在配方方面，針對(duì)兒童、學(xué)生、女士、孕媽、媽咪、男士、中老年不同人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求特點(diǎn)，權(quán)威研發(fā)設(shè)計(jì)，做到全家共享。
美羚有機(jī)富平羊乳粉重磅上市
美羚家族新成員——有機(jī)富平羊乳粉上市，該產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，獲得中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的權(quán)威認(rèn)證。
美羚羊酸奶亮相 只有自家養(yǎng)的羊才能做出的酸奶
10月，美羚羊酸奶上市。
以紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，美羚羊酸奶給消費(fèi)者打造全新的酸奶體驗(yàn)：只有自家養(yǎng)的羊才能做出的酸奶；每一杯含百億活性益生菌，維護(hù)腸道生態(tài)平衡，加固機(jī)體免疫屏障；膜濃縮工藝加持，口感綿密細(xì)膩，充分享受吃酸奶的滿足感。
品牌多元推廣
這一年3.34億人次通過(guò)央視看到美羚
以品質(zhì)為基，美羚連續(xù)多年登陸央視。2022年，紅星美羚與央視達(dá)成全年戰(zhàn)略合作，美羚大片登錄中央電視臺(tái)五大熱門頻道——CCTV1（綜合頻道）、CCTV2（財(cái)經(jīng)頻道）、CCTV7（國(guó)防軍事頻道）、CCTV13（新聞?lì)l道）、CCTV14（少兒頻道），讓“純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營(yíng)養(yǎng)”的好羊奶，惠及更多消費(fèi)者，共建共享健康中國(guó)。
根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)顯示，2022年，總計(jì)有3.34億人次通過(guò)央視收看紅星美羚宣傳片。
美羚品牌全年線上曝光達(dá)3億+次
2022年，受新冠疫情影響，紅星美羚持續(xù)加強(qiáng)線上品牌推廣宣傳。以百度、今日頭條兩大平臺(tái)為主，通過(guò)大量曝光、精準(zhǔn)定位引流的方式，增加品牌曝光率和影響力。全年品牌曝光達(dá)3億+次。
市場(chǎng)持續(xù)深耕
2022年，受疫情反復(fù)、出生率下滑等因素的影響，行業(yè)舉步維艱。紅星美羚以質(zhì)量為基石，通過(guò)渠道深耕和多元化的品牌推廣，2022年逆市上揚(yáng)，連續(xù)七年蟬聯(lián)全網(wǎng)羊奶粉類目銷量第一，美羚品牌價(jià)值達(dá)9.72億。
沈陽(yáng)、云南等地分公司相繼成立
實(shí)現(xiàn)美羚與消費(fèi)者的零距離互動(dòng)，提供更直觀的消費(fèi)體驗(yàn)，助推陜西特產(chǎn)走出去。繼2019年成立成都分公司后，2022年，紅星美羚云南分公司、沈陽(yáng)分公司，在當(dāng)?shù)睾诵纳倘ο嗬^成立。分公司的成立，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步推廣美羚品牌，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者與美羚的線下互動(dòng)；進(jìn)行陜西特產(chǎn)展銷，線下展示，線上下單發(fā)貨；美羚酸奶、冰激淋現(xiàn)場(chǎng)嘗鮮；與消費(fèi)者直播互動(dòng)等功能。下一步，紅星美羚將持續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)城市成立分公司，在核心商圈布局美羚樣板店。
連續(xù)七年全網(wǎng)羊奶粉類目銷售第一
美羚始終堅(jiān)守“良心做乳”的初心，以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)為依托，美羚羊奶粉“純鮮羊乳生產(chǎn)、低溫濕法工藝、保留活性營(yíng)養(yǎng)”的品質(zhì)，受到了萬(wàn)千消費(fèi)者的信賴與喜愛。2022年度雙十一狂歡購(gòu)物季中，美羚天貓、京東、拼多多等平臺(tái)全面發(fā)力，從預(yù)售期就遙遙領(lǐng)先，全網(wǎng)銷售額突破2000萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)約20%，連續(xù)七年蟬聯(lián)羊奶粉類目銷量冠軍。
美羚品牌價(jià)值達(dá)9.72億
9月29日，2022年陜西“質(zhì)量月”系列活動(dòng)之九——陜西省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布，依據(jù)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T29187-2012/ISO10668：2010《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》、ISO20671：2019《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》及其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)專家評(píng)審、技術(shù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2021年度，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司品牌價(jià)值為9.72億元。
公益一直在路上
再度捐贈(zèng)416萬(wàn) 助力西安抗疫
2022年1月5日，在西安抗疫的關(guān)鍵時(shí)期，紅星美羚向西安市慈善會(huì)捐贈(zèng)價(jià)值416.022萬(wàn)元的物資，含19080罐嬰幼兒羊奶粉，500箱羊奶芝士餅干，410箱成人羊奶粉和1000袋面粉，與西安人民共渡難關(guān)。
紅星美羚積極踐行社會(huì)責(zé)任，為支援武漢、西安抗疫，幫助河南受洪災(zāi)群眾共渡難關(guān)。同時(shí)積極發(fā)揮奶山羊產(chǎn)業(yè)扶貧優(yōu)勢(shì)，制定奶價(jià)保護(hù)機(jī)制。多年來(lái)，在奶價(jià)下跌時(shí)，堅(jiān)持以高于市場(chǎng)價(jià)的協(xié)議保護(hù)價(jià)收奶，保護(hù)奶農(nóng)利益，助推產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
榮譽(yù)加冕是為了更好地出發(fā)
2022年，紅星美羚克服疫情等不利因素的影響，在穩(wěn)產(chǎn)保供的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展，補(bǔ)短板、延鏈條，獲得消費(fèi)者喜愛與行業(yè)認(rèn)可，這些榮譽(yù)，見證了這艱難又努力的一年。
美羚京東
美羚天貓