羊奶粉——乳品的下一個風口

2021年6月21日，由中童傳媒主辦、紅星美羚協(xié)辦的“動銷中國·嬰童產(chǎn)業(yè)山東峰會”在山東濟南圓滿落幕。

本次峰會以“選品 聚客 精準動銷”為主題，在啟動儀式上，來自行業(yè)內(nèi)的中堅品牌以及山東標桿渠道商代表齊聚舞臺，用手掌“點亮”山東嬰童市場，共同拉開動銷中國山東峰會的序幕。

童傳媒總經(jīng)理劉琳在致辭中表示，雖然每屆峰會內(nèi)容都不同，但每屆都有相似的地方，“就是大家都期望今年的生意能比過去好做，可今年大家普遍感覺生意更難了，在這種形式下選擇何種路徑就尤為重要，如何在未來把生意做得更好，一定要思考好，學會重新定位?！?/p>

中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲在分享《全域營銷，精準動銷》中表示，第一要將門店朝專業(yè)選品店方向去轉(zhuǎn)，第二要讓消費者感覺到門店有較強的便利性。

在《如何把握母嬰新增量品類》對話環(huán)節(jié)中，紅星美羚營銷中心負責人康晨表示，隨著近幾年發(fā)展羊奶粉的天然優(yōu)勢以及平臺教育的深入，消費者對羊奶粉了解越來越深，“消費者寬泛接受是品類發(fā)展的一個重要前提，我認為羊奶粉不僅僅是乳品下一個風口，也是所有經(jīng)營伙伴必須抓住的彎道超車的機會。

2021年5月18日，在“富平羊奶粉  健康中國行“推介會上，任一平教授表示，羊奶含天然的A2—β酪蛋白，是比A2牛奶更好的奶，更適合嬰幼兒食用，也是牛奶過敏和腸道疾病人群的理想奶源。

北京先行營銷戰(zhàn)略北京先行營銷咨詢有限公司總經(jīng)理王力緯在報告《2021羊奶產(chǎn)業(yè)新趨勢觀察與差異化發(fā)展建議》中表示，羊奶行業(yè)無論從消費者認知度、上游奶源數(shù)量、中游企業(yè)集中度、下游銷售、渠道情況來看，還處于發(fā)展的初級階段。但是在這樣的階段下，已經(jīng)切分了這個乳業(yè)5%的市場規(guī)模，而且增長率逐年攀升。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，羊奶本身有優(yōu)勢基礎(chǔ)，又有大量未被開發(fā)的潛能，加上外部優(yōu)渥的市場環(huán)境，羊奶的市場規(guī)模至少還能翻9倍，切分掉牛奶30%－40%的市場份額，或占據(jù)嬰配粉半壁江山，甚至更高。

羊奶粉品類的發(fā)展，面臨著廣闊的市場機遇。美羚A2蛋白的檢測發(fā)布，也為行業(yè)注入一劑“強心針”。搶抓機遇，共拓藍海，紅星美羚將與諸位合作伙伴攜手，以活性羊奶守護國人健康。

美羚：倍多呵護  倍感活力

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